Wann berichten Tageszeitungen auch über kleinere Firmen? Warum ist manch ein Unternehmen immer wieder in der Presse präsent, andere gar nicht? Diese Fragen stellen sich viele Handwerksbetriebe. Die Antwort ist recht einfach: Es muss eine Nachricht geben, etwas Neues, Interessantes, Wichtiges oder Aktuelles. Und man muss es kommunizieren.
Zwar war die 2001 gegründete Tischlerei Feinschliff in Bielefeld schon das eine oder andere Mal in den Lokalzeitungen vertreten, „aber für mich war das immer ein Zufall“, stellte Inhaber und Tischlermeister Nikolaus Liesendahl fest. Mal hatte die Innung eine Pressemitteilung herausgegeben, mal seien die Redaktionen von selbst darauf gekommen, zum Beispiel vom „Tag des Tischlers“ aus den teilnehmenden Betrieben zu berichten.
Auf Anregung und mit Unterstützung von Christine Kluge, der Marketingberaterin der Zukunftsinitiative Handwerk NRW, hatte sich Liesendahl im April 2011 zum ersten Mal aktiv mit einer Presseeinladung beschäftigt. Der Anlass war der Girls’ Day. Hier stellte der Tischlermeister, der regelmäßig und erfolgreich ausbildet, für eine Schülerin einen „Schnupperplatz“ zur Verfügung. Das Besondere daran: Die junge Frau konnte an diesem Tag nicht nur die Arbeit in einer Tischlerei kennenlernen, sondern sich von der Auszubildenden des Betriebes auch das Arbeiten in einer Männerdomäne schildern lassen.
Genau dies kommunizierte Liesendahl rechtzeitig vorher in einer kurzen Pressemitteilung verbunden mit der Einladung an die Journalisten, darüber zu berichten. Sowohl das „Westfalenblatt“ als auch die „Neue Westfälische“ entsandten ihre Reporter, die die Praktikantin und den Betriebsinhaber interviewten, Fotos aufnahmen und anschließend Artikel veröffentlichten. Natürlich sind die Berichte „Tischlerin für einen Tag“ und „Mädchen im Männerberuf“ nun auch - über den Tag hinaus - auf der Feinschliff-Homepage ( www.tischlerei-feinschliff.de ) nachzulesen. Beide Zeitungen haben gern die Erlaubnis dazu gegeben. „Ich hätte nicht gedacht, dass das alles klappt“, freute sich Liesendahl über den Erfolg.
Verlinkung zu einem der Presseartikel
Das Feinschliff-Team in der Werkstatt mit dem Chef Nikolaus Liesendahl (4.v.l.) und Lehrling Theresa von Bodelschwingh (3.v.r.). Foto: Jörg Dieckmann
