Selbstverständlich sollten Sie diese Gelegenheit nutzen! Wir geben Ihnen deswegen einige Leitlinien an die Hand, damit Sie Ihr Auge schärfen können.
Grundsätzlich sind die Firmenautos in vielen Fällen die wichtigsten Werbeträger für einen Handwerksbetrieb. Ihre Gestaltung hat also großen Einfluss auf das Image und die Bekanntheit des Unternehmens. Die Wagen müssen demnach auffallen. Ihre „Botschaft" muss andererseits aber auch buchstäblich im Vorbeifahren, also innerhalb von Sekunden aufgenommen und genau mit Ihrem Unternehmen in Verbindung gebracht werden können. Genau darin liegt die Kunst der Fahrzeugwerbung.
Zunächst einmal gehen wir davon aus, dass Sie wenn schon nicht einheitliche Fahrzeugtypen, dann aber zumindest Wagen in einer einheitlichen Grundfarbe in Ihrem Bestand haben. Diese Grundfarbe und alle anderen Gestaltungselemente (Schriften, Bilder usw.) müssen mit Ihrem Firmen-Design, Ihrem sonstigen Außenauftritt übereinstimmen. Bei der Beschriftung und der Bebilderung lassen Sie sich am besten von dem Grundsatz leiten „Weniger ist mehr". Der Name Ihres Unternehmens, das Gewerk und/oder besondere Angebote, das Firmenlogo und die wichtigsten Kontaktdaten reichen im Grunde als Informationen aus. Für mehr, insbesondere für lange Listen mit Einzeltätigkeiten oder Zertifikaten, ist nämlich zumeist kein Platz und mehr können Passanten auch nicht aufnehmen. Als „Hingucker" können ein flotter, einprägsamer Spruch (wie „Dirkx deckt Dächer"), ein gutes Foto oder ein grafisches Element wie Logo oder Symbolfigur genommen werden. Vermeiden Sie Fachbegriffe, sondern denken Sie mit dem Kopf Ihrer fachfremden Kunden und stellen Sie für sie kompakt dar, was ihnen die Zusammenarbeit mit Ihnen bringt.
Und zu guter Letzt: Sagen Sie nur das zu, was Sie auch tatsächlich einhalten können - ob den 24-Stunden-7-Tage-die-Woche-Notdienst oder die gen-technik- und schadstofffreien Backwaren.
Fahrzeugwerbung, Werbung
