Sie werden im großen world wide web von Interessenten für Ihre Leistungen nur gefunden, wenn Sie – neben der Bewerbung der web-Adresse durch Sie selbst natürlich - auch von Suchmaschinen wie zum Beispiel Google aufgelistet werden. Alle Maßnahmen, die auf die gute Auffindbarkeit eines Webauftritts für diese Suchmaschinen und auf eine möglichst hochrangige Platzierung auf deren Ergebnisseiten hinzielen, bezeichnet man als Suchmaschinen-Marketing. Durch zweierlei Maßnahmen kann man dies erreichen: Durch die so genannte Suchmaschinen-Optimierung und durch die Schaltung von bezahlten Suchmaschinen-Einträgen (z. B. Google AdWords).
Nach welchen Kriterien die Suchmaschinen ihre Auswahl treffen, hüten deren Betreiber als ihr großes Geheimnis. Klar ist aber, dass Keywords, also Schlüsselbegriffe, die Sie möglichst geschickt innerhalb Ihrer Texte und sonstigen Angaben platzieren, ein wichtiges Hilfsmittel dafür sind. Überlegen Sie sich also, mit welchen Begriffen Sie selbst, vor allem aber Ihre potenziellen Kunden wohl im Internet nach Ihnen oder nach Ihren Produkten und Angeboten suchen würden. Begriffe wie Ihr Gewerk, Ihre Dienstleistungen, Ihre besonderen Stärken sowie die regionale Beschreibung dürfen da nicht fehlen.
Berücksichtigen Sie aber, dass viele Leute in Ihren handwerklichen Fachtermini nicht sattelfest sind, sondern ihnen einfachere, umgangssprachliche Begriffe einfallen. Auch das sind dann buchstäblich Schlüsselwörter für Ihren Internet-Erfolg. Diese „Kunden-Brille“ aufzusetzen, ist also sehr hilfreich. Häufig sind aber erst die Begriffe, die Sie für die zweitwichtigsten halten, die wirklich Ausschlag gebenden. Man spricht hier auch von Nischenwörtern. Beziehen Sie in Ihre Keyword-Recherche daher unbedingt Freunde, Bekannte, Kunden und vor allen Dingen auch Ihre Mitbewerber mit ein. Die Keywörter, die Ihre Branchenkollegen verwenden, sollten auch auf Ihrer Liste und dann in Ihren Texten auftauchen.
Das beginnt bereits bei Ihrer Internet-Adresse: „www.mueller.de" ist weniger sinnvoll als „www.tischlerei-mueller.de" oder sogar „www.tischlerei-mueller-dortmund.de". Entsprechend sollten Sie darauf achten, auch die einzelnen Seiten Ihrer Homepage im Titel „richtig" zu benennen. Diese so genannte URL sollte wie eine Überschrift zur jeweiligen Seite passen und Informationen vermitteln. Nehmen Sie also nicht „mueller-01“, „mueller-02“ usw., sondern „tischlerei-mueller-team“, „tischlerei-mueller-ladeneinrichtung“, „tischlerei-mueller-kuechen“ usw. Das Gleiche gilt für die Bilder auf Ihren Seiten. Auch hier darf nicht als Beschreibung „DSCN2146“ oder Ähnliches stehen, sondern „Hochzeitstorte“, „Weißgoldring mit Brillant“ oder „Badrenovierung mit Illusionsmalerei“.
Punkten können Sie darüber hinaus mit ein aussagekräftigen Meta-Descriptions. Das sind die Kurzbeschreibungen der Seiten, die in den so genannten Meta-Tags hinterlegt sind.
Neben guten Schlüsselwörtern müssen Sie externe Fürsprecher haben, die auf Ihren www-Auftritt verweisen, also dorthin verlinken. Dadurch steigt die Chance, dass Sie möglichst viele Treffer auf Ihren Seiten erzielen und so in den „Blick“ der Suchmaschinen geraten. Vernetzen Sie sich also mit Ihren Lieferanten, mit Kooperationspartnern und anderen oder lassen Sie in Foren und Communities über sich sprechen. Dies wird umso eher eintreffen, je interessantere Informationen Sie anbieten.
Ein drittes wichtiges Optimierungs-Element ist, dass Ihre Seiten immer wieder aktualisiert werden, sich dort also Änderungen ergeben. Das macht demnach nicht nur einen guten Eindruck beim Nutzer, sondern schiebt Sie auch ins Blickfeld der Suchmaschinen.
Wenn Sie sich beim Suchmaschinen-Marketing von Profis unterstützen lassen wollen, sollten Sie sich an eine Werbeagentur wenden. Achten Sie jedoch darauf, dass Sie sich an echte Profis auf diesem Gebiet wenden. Nicht jede Werbeagentur versteht sich auf diese Spezialdisziplin des Marketings.
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