Das Schaufenster ist eine wichtige Visitenkarte für jedes Unternehmen. Es muss also attraktiv, ein „Hingucker" sein - und es muss sich in die allgemeine Firmenpräsentation, in das CI des Betriebs (Corporate Identity, also Unternehmensidentität oder -persönlichkeit)einfügen. Ihr Schaufenster scheint diesem Anspruch zurzeit nicht zu genügen. Sie sollten Ihre Meinung zunächst aber mit Ihren Mitarbeitern und auch mit (ausgewählten) Kunden besprechen. Fragen Sie also nach deren Einschätzung - und gleich nach Verbesserungsvorschlägen. Gerne erläutert Ihnen auch ein Marketingberater der Zukunfts-Initiative seinen Eindruck.
Mit diesem Ergebnis sollten Sie auf Ihre Dekorateurin zugehen und mit ihr die künftige Gestaltung absprechen. Notfalls müssen Sie tatsächlich eine neue Kraft suchen.
Bewährt hat sich, einen längerfristigen Themenplan für die Warenpräsentation in den Auslagen zu erarbeiten, möglichst abgestimmt auf Ihren generellen Marketingplan. Auch hierbei sollten Sie Ihr Team einbeziehen. Möglicherweise können Sie oder ein Mitarbeiter auch einen Lehrgang Ihres Fachverbands oder Ihrer Kammer absolvieren, um sich so Hintergrundwissen über attraktive Schaufenster anzueignen.
Ein Tipp: Überlegen Sie, ob Sie - zumindest hin und wieder - in Ihrem Schaufenster/in Ihren Schaufenstern eine Geschichte erzählen, um so Passanten zu animieren, in Ihr Geschäft zu kommen. Versuchen Sie also, die reine Warenpräsentation hinter sich zu lassen und zum Beispiel mit hinzugenommenen Fotos und anderen Accessoires Themen wie Urlaub, Jahreszeiten, Events, über die jeder spricht, oder wichtige Ereignisse mit zu verarbeiten.
Schaufenster, Corporate Identity, Marketingplan
