Eine solche Betriebsverlagerung stellt einen wirklichen Einschnitt dar. Es wird sozusagen ein neues Kapitel für das Unternehmen aufgeschlagen. Damit dies nicht zu einem Bruch führt, sollten Sie den Umzug in der Tat mit intensiver Werbung begleiten. Ihre bisherigen Geschäftspartner sollten Sie möglichst frühzeitig informieren und ihnen den neuen Standort „schmackhaft“ machen – selbst wenn er beispielsweise mit einer längeren Anfahrt verbunden ist. Um die Chance, zusätzlich neue Kunden anzusprechen, zu nutzen, haben sich ein Tag der offenen Tür und natürlich Pressearbeit bewährt. Weisen Sie also die Lokal-, Regional- und Fachpresse auf Ihren Umzug hin – verbunden mit dem Hinweis auf Ihr Unternehmen als neuen Steuerzahler und Arbeitsplatzanbieter, auf die technischen oder umweltfreundlichen Innovationen im Betrieb, auf die Abrundung des Firmenportfolios in der Gemeinde oder ähnliches. Beim Tag der offenen Tür zeigen Sie dann Ihr Unternehmen von seiner besten Seite: Seine Produkt- und Dienstleistungspalette, seine Qualität und Solidität, seine starken Partner, sein Engagement in der und für die Region. Natürlich werden Ihre bisherigen Kunden und Partner eingeladen, aber versuchen Sie unbedingt auch, neue Interessenten anzulocken. Das Programm der Veranstaltung muss klar auf Ihre Zielgruppe(n) abgestimmt sein mit entsprechenden Mitmachaktionen für die Besucher, Führungen, Fachvorträgen, ergänzenden Angeboten anderer Unternehmen, Verpflegung, musikalischer Unterhaltung, Spielen und Kinderunterhaltung. Beziehen Sie dabei Handwerkerkollegen und örtliche Organisationen und Gruppen möglichst eng ein, um auch ihnen eine Plattform zu bieten. Den Erlös des Tages spenden Sie einem wohltätigen Zweck. Das bringt Ihnen Sympathien bei den Besuchern ein und erhöht gleichzeitig die Chance auf einen weiteren PR-Termin – die Übergabe der Spende nämlich.
STICHWORTEUmzug als Marketinganlass, Pressearbeit, Tag der Offenen Tür, Spendenübergabe als PR-Anlass, Zielgruppe
